版權(quán)授權(quán)交易“快速路”何時能建成

談起我國當(dāng)下火爆的文化消費市場，IP熱與相關(guān)版權(quán)授權(quán)熱是人們繞不過去的關(guān)鍵話題。

據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，2018年我國著作權(quán)登記總量達(dá)345萬多件，較2017年同比增長25.83%，其中作品登記為235萬多件，較2017年同比增長17.48%，這些數(shù)據(jù)凸顯出我國在文化、藝術(shù)、軟件等領(lǐng)域創(chuàng)作的活躍度在不斷提升。對于廣大文創(chuàng)企業(yè)和眾多權(quán)利人來說，如何讓版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)為生產(chǎn)力，讓版權(quán)創(chuàng)造財富，以及如何開展版權(quán)授權(quán)和質(zhì)押融資等無疑是最受關(guān)注的問題。

那么，在當(dāng)今數(shù)字化環(huán)境下，在全國能否建成信息共享、完善的版權(quán)授權(quán)交易“快速路”呢？10月20日至22日，在由中宣部版權(quán)管理局指導(dǎo)，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟主辦，北京國際版權(quán)交易中心承辦的2019中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會上，記者聽到了業(yè)界人士的諸多建議。

努力搭建國際IP授權(quán)的B2B平臺

“版權(quán)不僅激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)造財富，更促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮。我們當(dāng)前創(chuàng)新的重要任務(wù)就是要發(fā)展以授權(quán)為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大版權(quán)貿(mào)易規(guī)模。國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟成立以來，各成員單位通過優(yōu)勢互補、資源整合，力求在版權(quán)交流和交易方面發(fā)揮聯(lián)合作用，力爭打造國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建中國版權(quán)授權(quán)體系?！眹野鏅?quán)交易中心聯(lián)盟秘書長李蘅在大會上說。

國家版權(quán)貿(mào)易基地（越秀）總經(jīng)理武東興也有同樣的看法。據(jù)他介紹，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟在國家版權(quán)局倡導(dǎo)和指導(dǎo)下于2015年10月28日正式成立。成立這個聯(lián)盟旨在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和運營，通過發(fā)揮各自特點及資源優(yōu)勢，互惠互利、資源共享、合作共贏。目前聯(lián)盟除了包括中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地、北京國際版權(quán)交易中心、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心、華中國家版權(quán)交易中心、臺兒莊國家版權(quán)貿(mào)易基地、青島國際版權(quán)交易中心、國家海峽版權(quán)交易中心、廣州市越秀區(qū)國家版權(quán)貿(mào)易基地、西部國家版權(quán)交易中心、國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）、成都國際版權(quán)交易中心、橫琴國際知識產(chǎn)權(quán)交易中心12家首發(fā)單位外，還吸收了香港文匯文化產(chǎn)權(quán)交易所、上海冠勇信息科技有限公司、遼寧出版集團(tuán)、掌閱科技股份有限公司等新成員單位，這些單位的聯(lián)合加盟意在搭建國際IP授權(quán)B2B平臺、助力國際及跨行業(yè)合作，讓更多有中國文化價值的IP走向世界。

美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁馮偉說：“非常感謝大會搭建了一個版權(quán)授權(quán)的綜合性平臺?！?/p>

記者在大會上獲悉，此次大會以“守正創(chuàng)新、合作共贏”為宗旨，不僅邀請了世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）中國辦事處、美國電影協(xié)會、駐華韓國文化院、韓國著作權(quán)委員會、韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院、北京俄羅斯文化中心、中華民族文化藝術(shù)基金會等機(jī)構(gòu)，還邀請了俄羅斯國家博物館、敦煌藝術(shù)研究院、故宮博物院、中影股份、中國動漫集團(tuán)、上影集團(tuán)、長江文藝出版社等300余家國內(nèi)外文博藝術(shù)、影視、動漫游戲、視覺藝術(shù)及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等IP授權(quán)機(jī)構(gòu)以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與。

促進(jìn)版權(quán)授權(quán)成果轉(zhuǎn)化是目標(biāo)

在為期3天的會議期間，大會舉辦了包括主題論壇、場景體驗式展示、項目推介、項目簽約、“金絲路獎”頒獎儀式及交流酒會等多項活動。其中論壇板塊分為版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文博藝術(shù)、影視版權(quán)、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以及俄羅斯“冬宮”授權(quán)，國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)軍人物以演講、對話等形式為IP授權(quán)行業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策；創(chuàng)新的沉浸體驗式展覽展示國內(nèi)外版權(quán)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的最新成果；路演推介、一對一交流洽談等環(huán)節(jié)，為參會機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更多合作商機(jī)，有力促進(jìn)版權(quán)授權(quán)成果轉(zhuǎn)化。

記者注意到，在10月21日上午，大會舉辦了俄羅斯“冬宮”藝術(shù)授權(quán)論壇。俄羅斯國家博物館（冬宮）副館長Svetlana Adaksina介紹說：“俄羅斯學(xué)者非常重視對于中國歷史、文化的研究，現(xiàn)在許多普通的俄羅斯民眾也希望了解更多的中國文化故事。多年來，我們和中方在人文領(lǐng)域和科學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行了眾多合作和聯(lián)系。當(dāng)然，其中也涉及很多和版權(quán)保護(hù)相關(guān)的問題討論。參加此次大會活動，就是為促進(jìn)雙方間的文化與版權(quán)交流合作?！?/p>

會議期間還舉行了國際IP授權(quán)論壇暨第四屆韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院高端盛會，以及中韓動漫游戲企業(yè)推介、交流洽談等活動。曾經(jīng)推出過《冬季戀歌》《藍(lán)色生死戀》《浪漫滿屋》《來自星星的你》《繼承者》等爆款電視劇的韓國廣播公司電視臺（KBS）、首爾廣播公司電視臺（SBS）等18家韓國企業(yè)代表都出現(xiàn)在了大會上。韓國文化院院長韓在爀在出席大會活動時說，今年正值韓中建交27周年，兩國在文化、版權(quán)等各個領(lǐng)域交流合作不斷加深，韓中兩國自2006年簽署版權(quán)領(lǐng)域交流合作協(xié)議書以來，每年舉辦中韓版權(quán)研討會，截至今年已經(jīng)成功舉辦15屆。2017年韓國還作為主賓國亮相中國國際版權(quán)博覽會?？梢?，韓中兩國在版權(quán)方面的交流正在朝著更加鞏固、全面、多樣的方向發(fā)展。他期待讓韓中企業(yè)通過大會這一平臺促成更多合作，讓版權(quán)能夠盡快轉(zhuǎn)化為成果。

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馮偉在談到IP授權(quán)與如何轉(zhuǎn)化版權(quán)成果問題時介紹了美國電影企業(yè)的成功經(jīng)驗。他舉例說，美國迪士尼公司的票房收入僅占總營收的17%，而其80%以上的收入來自衍生產(chǎn)業(yè)，其核心就在于充分的版權(quán)運營與版權(quán)授權(quán)。例如電影《冰雪奇緣》中僅僅是一條同款公主裙就帶來了4.5億美元的收入；動畫片《獅子王》全球票房收入僅7.8億美元，而衍生品收入高達(dá)20億美元。他總結(jié)道，IP實際上是影視產(chǎn)業(yè)的基石，而IP授權(quán)成果的轉(zhuǎn)化又支撐了更多優(yōu)秀IP的涌現(xiàn)。

中影營銷有限公司總經(jīng)理劉樹森對此表示認(rèn)同。他說，雖然IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化在國內(nèi)才剛剛起步，但已呈現(xiàn)出方興未艾之勢，尤其在動漫、游戲、文博等領(lǐng)域已全面開花。特別是IP賦能正日益成為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的話題。一個優(yōu)質(zhì)的IP不僅可以提升品牌知名度，還可以賦予商業(yè)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，從而帶給企業(yè)更多的可能。在藝術(shù)領(lǐng)域，一些文創(chuàng)IP的推廣、應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化不僅可以提供多彩的各類創(chuàng)意消費品和新興消費業(yè)態(tài)，更深化了消費領(lǐng)域的供給側(cè)改革，也為相關(guān)品牌、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了抓手。

近年來，我國文創(chuàng)市場異?；钴S，其中經(jīng)博物館IP授權(quán)所產(chǎn)生的豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了社會各界的追捧。據(jù)中華民族文化藝術(shù)基金會理事長白國慶介紹，目前我國擁有5354家博物館，76.7萬處不可移動的文物和1.8億件（套）國有可移動文物。隨著公眾文化生活水平的提高，如今人們不再滿足于游覽、觀賞文物，更渴望的是把文物帶回家，持續(xù)獲得精神文化的愉悅，鑒于此，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和創(chuàng)造性隨之提高。例如故宮博物院、陜西歷史博物館通過IP授權(quán)等研發(fā)出了很多爆款網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品與作品。通過博物館IP授權(quán)與轉(zhuǎn)化，不僅拓寬了博物館文化衍生品的產(chǎn)品線，也可以迅速開拓市場。同時，通過版權(quán)授權(quán)與合作，文創(chuàng)企業(yè)可以借助博物館豐富的館藏資源，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品的更新。

白國慶還分析說，與版權(quán)業(yè)務(wù)比較成熟的外國博物館相比，國內(nèi)博物館仍處于IP授權(quán)的起步階段，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營的整體水平還不高，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，這些發(fā)展中的問題需要業(yè)界共同探索出有效的解決辦法。白國慶還透露，在這次大會上，該基金會與國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望借助國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟所搭建的平臺，讓具有民族文化風(fēng)格的作品在版權(quán)和衍生版權(quán)的雙重助力之下走向世界。

作者：賴名芳 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2019年10月24日