助力媒體版權(quán)保護(hù) 區(qū)塊鏈大有可為

編者按 作為近些年來社會各界高度關(guān)注的一項(xiàng)技術(shù)，區(qū)塊鏈的研究和應(yīng)用如火如荼。那么，當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)領(lǐng)域時(shí)，會擦出怎樣的火花？區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)和交易管理方面有哪些創(chuàng)新性應(yīng)用，同時(shí)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管難題？區(qū)塊鏈對于媒體版權(quán)工作又會有怎樣的幫助？

隨著傳統(tǒng)媒體向全媒體方向轉(zhuǎn)型，加上自媒體大量出現(xiàn)，媒體對于圖片作品的需求量迅速增加，然而，媒體人常常發(fā)現(xiàn)，想要合法使用照片并非易事，因?yàn)樽髌匪菰春痛_權(quán)的難度比想象中大得多。

在由騰訊主辦的“互聯(lián)網(wǎng)社交平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇”上，中國財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟副秘書長吳鵬就提到了媒體的這一困境。

作品難溯源、版權(quán)數(shù)據(jù)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

吳鵬以搜索使用一張關(guān)于“鳥巢”的照片舉例：打開搜索引擎，就能搜到很多張關(guān)于“鳥巢”的照片，但是如果想要使用，可能要面對以下三種情況。

第一種情況通常是照片上沒有任何信息，更沒有標(biāo)注來源，雖然圖片很漂亮，但是沒有辦法使用；第二種是商業(yè)圖片平臺的圖片，平臺會給不同大小、不同分辨率的照片標(biāo)出不同的價(jià)格，然而對于經(jīng)費(fèi)不充裕的媒體來說，如果要大量使用圖片，成本會大大提高；第三種圖片是公有領(lǐng)域的圖片，但是對于這一類圖片使用也要慎重，因?yàn)榧词拱鏅?quán)標(biāo)識說明圖片屬于公有領(lǐng)域，但是沒有辦法真正證明照片確實(shí)是屬于公有領(lǐng)域的，所以還是會出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)的可能性。

吳鵬提到的這個(gè)例子顯示了媒體在圖片使用方面的無奈。目前，不僅是圖片，很多類型的作品都難以溯源、版權(quán)數(shù)據(jù)缺少統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，媒體處在容易侵權(quán)又容易被侵權(quán)的尷尬境地，即便通過法律途徑維權(quán)，其付出的時(shí)間、人力、物力成本也往往高于維權(quán)所得。

“我們使用互聯(lián)網(wǎng)幾十年，打開電腦可以找到千千萬萬的資源，但是想用卻用不了?！眳蛆i說。

媒體要改變觀念，提高版權(quán)運(yùn)用水平

媒體遭遇的版權(quán)困境，圖片領(lǐng)域只是其中的一方面。

中國財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟自去年成立到現(xiàn)在，在近百家報(bào)社開展調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了很多具有共性的版權(quán)問題。中國財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長鄒韌說，一個(gè)特別突出的問題是，很多自媒體會擅自使用傳統(tǒng)媒體的稿子，有的甚至連來源都不標(biāo)明。傳統(tǒng)媒體在自有公眾號發(fā)布稿件時(shí)，常常會發(fā)現(xiàn)稿子已被某些自媒體搶先發(fā)出，而傳統(tǒng)媒體自己擁有版權(quán)的稿子卻無法標(biāo)注原創(chuàng)標(biāo)識。

然而，面對被侵權(quán)的情形，一些媒體負(fù)責(zé)人對于維權(quán)依舊顧慮重重。鄒韌至今記得有人曾問她：“版權(quán)被保護(hù)起來了，那我們使用了別人的東西，是不是人家也得找我們維權(quán)？”回憶起當(dāng)時(shí)聽到這句話時(shí)的感受，鄒韌感覺有些哭笑不得?？梢钥吹?，觀念的落伍比技術(shù)發(fā)展帶來的困擾更可怕。

“無論技術(shù)如何發(fā)展，發(fā)生轉(zhuǎn)變的只是載體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，內(nèi)容為王一直都是硬道理。”鄒韌說，媒體要認(rèn)識到自己作品的價(jià)值，需要團(tuán)結(jié)起來共同保護(hù)版權(quán)，同時(shí)要擁抱新技術(shù)，幫助自身提高版權(quán)運(yùn)用及管理水平。

區(qū)塊鏈技術(shù)+元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化打造全新生態(tài)

那么，如何利用區(qū)塊鏈解決媒體在版權(quán)運(yùn)用中遇到的技術(shù)問題？吳鵬的思路是，建立分布式版權(quán)元數(shù)據(jù)體系，這對于作品權(quán)利人和使用者都有極大的好處，而區(qū)塊鏈技術(shù)+元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化則是體系構(gòu)建的關(guān)鍵。

吳鵬認(rèn)為，可以采用區(qū)塊鏈技術(shù)，并結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化的元數(shù)據(jù)，打造一個(gè)全新的生態(tài)，“在這個(gè)生態(tài)里可以實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)作即確權(quán)，交易即授權(quán)，發(fā)現(xiàn)即維權(quán)’”。吳鵬說，作者可以把身份信息、創(chuàng)作作品的時(shí)間、版權(quán)主張等相關(guān)信息寫到作品里去，交易的時(shí)候，別人可以很清楚地看到這些信息，可以根據(jù)權(quán)利人的主張達(dá)成授權(quán)交易。此外，如果權(quán)利人發(fā)現(xiàn)有非法使用的情況，可以馬上提出，即刻進(jìn)行維權(quán)。

不過，要想讓這一體系運(yùn)作起來，并且運(yùn)作好，需要多方支持。

吳鵬說，在這個(gè)生態(tài)里，不僅需要媒體的支持，還需要政府、司法機(jī)構(gòu)的支持，此外還需要引入版權(quán)交易平臺?！斑@些組織、企業(yè)加入進(jìn)來后，作為版權(quán)網(wǎng)絡(luò)里的節(jié)點(diǎn)，基于相同的共識維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)轉(zhuǎn)，并讓中國的版權(quán)技術(shù)有機(jī)會走在世界前列?！眳蛆i說。

作者：隋明照 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2019年11月21日