影視IP版權開發(fā)：“大蛋糕”要有好“餅坯”

近幾年，IP開發(fā)的熱度不減，從業(yè)人士態(tài)度向著更理性方向發(fā)展，不再一窩蜂地追逐大熱IP。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新技術、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，產(chǎn)生了亟待解決的版權開發(fā)與保護方面的新問題，這也是2019中國·北京國際版權授權大會上嘉賓們關注的焦點。

前段時間大火的電影《哪吒之魔童降世》，讓國人看到了國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作實力，但是同時也發(fā)現(xiàn)了一個問題：許多人看完電影之后想買周邊衍生產(chǎn)品，卻很難找到正版的，這從一個側面反映出目前影視衍生產(chǎn)品供需關系的不平衡。

在國際影視IP授權與開發(fā)主題論壇上，嘉賓們分享了各自心得。許多嘉賓表示，影視IP版權開發(fā)是個“大蛋糕”，但想要做大做好，需要把IP打造、人才建設等基礎工作做好，有了好“餅坯”，才能做好“大蛋糕”。

開發(fā)IP衍生產(chǎn)品 需要提前布局

中影營銷有限公司副總經(jīng)理朱海榮在演講中提到，中國電影衍生產(chǎn)品市場空間很大，但同時在運營中也面臨很多亟待解決的問題。

“中國電影衍生品研發(fā)面臨最大的問題是國產(chǎn)電影還沒有把衍生產(chǎn)業(yè)納入到電影產(chǎn)業(yè)的整體運營框架中來，衍生產(chǎn)業(yè)到目前為止還游離于整個電影產(chǎn)業(yè)的框架之外?！敝旌s介紹，美國、日本等國家從劇本創(chuàng)作階段就有衍生品開發(fā)的意識，這種意識貫穿制片、發(fā)行、宣傳等環(huán)節(jié)，國內很缺少這種意識，而衍生品開發(fā)需要時間，往往就會錯過最佳的商業(yè)時機。這一問題出現(xiàn)的深層次原因還有衍生品開發(fā)專業(yè)人才和團隊的缺乏，專注于電影衍生產(chǎn)品開發(fā)、設計、創(chuàng)意的人才在國內非常稀缺，衍生品創(chuàng)意設計能力不足。另外，盜版的沖擊是目前衍生品開發(fā)面臨的一個非常大的問題，因為盜版產(chǎn)品不需要等待審核，而且價格更便宜。

IP發(fā)展如滾雪球 核心要過硬

如何判斷一個IP的內容是否有價值？這是全媒體時代影視IP的價值鏈和影視版權運營圓桌論壇環(huán)節(jié)的核心問題。

中匯影視創(chuàng)始人、金影科技創(chuàng)始人侯小強說，好的IP有幾個特點，第一要有比較強的讓人產(chǎn)生共情的能力，第二是辨識度要特別高，第三是要有清晰的人設?！癐P發(fā)展特別像一個雪球，那個核心必須得扎實，一定要經(jīng)過檢驗?！焙钚娬f，看一部小說能不能成為IP，要看它的基礎數(shù)據(jù)?；A數(shù)據(jù)的考量來源比較多，流量、豆瓣評分、微博討論度等數(shù)據(jù)都是判斷其是否有成為IP潛質的依據(jù)。

曾導演《致我們單純的小美好》和《假如沒有遇見你》的楊龍同樣強調IP本身要有強大的吸引力?！皩τ谘苌a(chǎn)品，我覺得大家不一定真的追求它的實用性。”楊龍舉例說，很多人會買漫威的衍生產(chǎn)品，但是消費者買這些衍生品通常不是因為漫威的衍生品更好用，而是要滿足精神層面的需求，比如表達對英雄的崇拜?！伴_發(fā)一個IP，最好能把它的原始精神保留住?！睏铨堈f，尊重IP的原始價值，才能實現(xiàn)更好轉化。

“我們希望找到中國更好的原創(chuàng)作品做IP開發(fā)?！睋尉W(wǎng)易影業(yè)總裁，同時也是《陰陽師》聯(lián)合監(jiān)制、制片人的劉國男提到，目前其所在公司在轉變策略，希望能發(fā)揮中國團隊自己做游戲的能力，不再去買別人的版權。

發(fā)展實景娛樂產(chǎn)業(yè) 基礎工作要做實

將IP開發(fā)成為實景園區(qū)，是IP開發(fā)的“進階題”，在這方面，迪士尼樂園無疑是最為成功的案例之一。在中國如何發(fā)展IP主題實景娛樂產(chǎn)業(yè)，是打造中國特色的IP實景娛樂產(chǎn)業(yè)鏈及影視園區(qū)圓桌論壇環(huán)節(jié)的討論重點。

朱海榮說，中影營銷公司正在努力做的一個方向就是想把《流浪地球》開發(fā)成流浪地球主題樂園。據(jù)他介紹，從今年春節(jié)《流浪地球》大賣之后，國內已經(jīng)有十幾家做游樂園的旅游景區(qū)提出合作意愿，但是對于合作方的選擇以及項目的設計需要非常謹慎，因為“這是一個再創(chuàng)造的過程，肯定不是一個簡單的復制”。目前國內適合做實景園區(qū)開發(fā)的影視作品比較稀缺，他希望今后能出現(xiàn)更多此類電影。

北京京師律師事務所聯(lián)合創(chuàng)始人封躍平則提醒道，開發(fā)實景娛樂產(chǎn)業(yè)項目前，一定要明晰權屬，弄清楚開發(fā)之前到底需要得到哪些授權，又該向誰爭取授權。~凱邁 樂軟件著作權登記網(wǎng)（http://m.eshenshuai.com/）

華夏幸福文創(chuàng)負責人李穎提到，對于實景園區(qū)開發(fā)，目前缺乏專業(yè)的規(guī)劃、產(chǎn)品設計、落地運營的服務人才。尤其是對于實景園區(qū)來說，通過版權受權把一個好的產(chǎn)品很好地運營起來有特別大的難度，“我覺得以后可能需要大量的更多的專業(yè)機構介入，才能把實景娛樂跟內容的銜接做得更好”。

作者：隋明照 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2019年11月14日