跨界多樣化是尊重版權(quán)重要的價(jià)值體現(xiàn)

“任時(shí)光匆匆流去，我只在乎你……”2019年青島國際版權(quán)交易會現(xiàn)場，伴隨著鄧麗君悠揚(yáng)甜美的歌聲，一款鄧麗君品牌玫瑰酒吸引了眾人的目光。面對前來采訪的媒體，山東景芝酒業(yè)鄧麗君品牌酒項(xiàng)目運(yùn)營中心總經(jīng)理趙泊語向大家講述了這款酒的來歷。

經(jīng)過層層篩選才拿到授權(quán)

“作為華人音樂歷史中一顆璀璨的超級巨星，鄧麗君用愛的歌聲打動(dòng)了數(shù)十億歌迷，不僅影響了中國流行音樂的發(fā)展，更在文化領(lǐng)域里影響了全球華人社會?！壁w泊語說，景芝酒業(yè)作為山東最大的酒業(yè)公司，選擇與鄧麗君文教基金會合作推出聯(lián)名文化白酒，就是希望將音樂文化和白酒文化相融合，書寫一段歌中有酒、酒中有歌的傳奇故事。

要拿到鄧麗君版權(quán)方的授權(quán)并不容易，因?yàn)猷圎惥鏅?quán)方除了音樂授權(quán)以外還沒有授權(quán)過其他產(chǎn)品，版權(quán)方對此非常謹(jǐn)慎。為了獲得授權(quán)，景芝酒業(yè)付出了多年的努力?！皬陌拙粕a(chǎn)廠家到銷售、宣傳環(huán)節(jié)，版權(quán)方都提出了更高的要求和更規(guī)范的使用標(biāo)準(zhǔn)?！壁w泊語說，2013年，他們曾與鄧麗君文教基金會、環(huán)球音樂共同發(fā)起鄧麗君全球首張黃金黑膠唱片，這一經(jīng)歷為此后雙方的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最終，景芝酒業(yè)與13家白酒企業(yè)共同競爭，經(jīng)過層層考驗(yàn)，最終取得這一優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)，雙方共同合作研發(fā)鄧麗君品牌酒。+凱 邁樂軟件著作權(quán)登記網(wǎng)（http://m.eshenshuai.com/）

尊重版權(quán)，樂于投資優(yōu)秀IP

今年10月20日，“酒是這樣——鄧麗君品牌酒上市發(fā)布會”在山東舉行。發(fā)布會上，以鄧麗君名義首次推出的非唱片類產(chǎn)品——鄧麗君品牌酒全球亮相。由景芝酒業(yè)聯(lián)合鄧麗君文教基金會創(chuàng)新推出的鄧麗君全球第一款白酒主題文化產(chǎn)品——“鄧麗君品牌酒”重磅發(fā)布。

“文化的發(fā)揚(yáng)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要好的創(chuàng)意和優(yōu)秀的IP，把重要的創(chuàng)意投到優(yōu)質(zhì)IP上，可以通過優(yōu)質(zhì)IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加稅收，提供就業(yè)機(jī)會，使IP產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。所以，我們愿意投資優(yōu)秀IP，我們不怕貴，只怕不好?！痹谮w泊語看來，當(dāng)今消費(fèi)升級，審美的升級是最關(guān)鍵的一個(gè)因素。要想提高人們生活幸福感，融入消費(fèi)體驗(yàn)和感受至關(guān)重要，延伸版權(quán)領(lǐng)域，跨界多樣化是尊重版權(quán)最重要的價(jià)值體現(xiàn)。

充分發(fā)揮1+1>2的品牌裂變效應(yīng)

從鄧麗君品牌酒僅上市的兩款產(chǎn)品——“小姐姐”和“在水一方”的市場反應(yīng)來看，消費(fèi)者的口碑都很不錯(cuò)，這也為景芝酒業(yè)推出更多的產(chǎn)品提供了動(dòng)力。

“好的版權(quán)是人們追求美的生活感受，好的版權(quán)是人們提升精神文化生活的最佳食糧。我們相信，優(yōu)質(zhì)的IP與優(yōu)質(zhì)的白酒品牌聯(lián)名合作，將充分發(fā)揮1+1>2的品牌裂變效應(yīng)?！壁w泊語表示，未來鄧麗君品牌酒將主打當(dāng)代新白酒消費(fèi)中堅(jiān)力量群體，多與更好的品牌合作聯(lián)名，持續(xù)推動(dòng)白酒文化的創(chuàng)新思潮，陸續(xù)推出微酒新概念，讓年輕人的白酒文化從傳統(tǒng)的餐桌文化延伸到社交互娛的新場景，將鄧麗君品牌酒打造成引領(lǐng)中國白酒的新國潮。

“無論現(xiàn)在還是未來，尊重版權(quán)、將版權(quán)文化創(chuàng)新融入各個(gè)領(lǐng)域，全面提升人們消費(fèi)生活水平和藝術(shù)文化涵養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興的重要途徑之一。中華民族的優(yōu)秀文化現(xiàn)象背后都蘊(yùn)藏著巨大的文化價(jià)值，將它們不斷地挖掘與發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新與創(chuàng)造、傳播與壯大也是我們的使命?！壁w泊語說道。

作者：趙新樂 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2019年12月19日