鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)：版權(quán)貿(mào)易必須要有國(guó)際化視野

“‘十三五’以來(lái)，鳳凰圖書版權(quán)輸出海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，輸出量超過(guò)‘十二五’總量，近3年引進(jìn)輸出比1.14∶1，900余種圖書被海外圖書館館藏。”

在江蘇省南京市湖南路1號(hào)鳳凰廣場(chǎng)B座26樓的國(guó)際展廳內(nèi)，墻壁上懸掛的海報(bào)框里有這樣一組數(shù)字。作為國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)中為數(shù)不多設(shè)有國(guó)際交流展示廳的單位，這里集中展示了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（以下簡(jiǎn)稱鳳凰傳媒）多年來(lái)在國(guó)際文化交流傳播中的思路和取得的重要成果。

版權(quán)輸出有熱情也要有慧眼

“說(shuō)到國(guó)際文化交流傳播，我們一定會(huì)提到這本雜志?！庇浾唠S著鳳凰傳媒國(guó)際拓展部主任俞慧洵的指引望去，在展廳最中間的位置，展示架上擺放的《譯林》格外顯眼。

這本創(chuàng)刊于1979年的大型外國(guó)文學(xué)期刊，一直秉承“打開窗口，了解世界”的辦刊宗旨，堅(jiān)持以最快的速度譯介具有較強(qiáng)可讀性和較高品位、思想內(nèi)容深刻、反映當(dāng)代國(guó)外社會(huì)現(xiàn)實(shí)的外國(guó)最新暢銷佳作。在此基礎(chǔ)上成立的譯林出版社是江蘇首本輸出、引進(jìn)版圖書的出版方。

1992年，中國(guó)加入國(guó)際版權(quán)公約，當(dāng)時(shí)許多出版社選擇退出當(dāng)代外國(guó)文學(xué)出版領(lǐng)域。譯林出版社獨(dú)具慧眼，于1992年8月29日簽訂了《沉默的羔羊》的版權(quán)合同，這是譯林出版社引進(jìn)的第一本版權(quán)圖書，也是國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)版權(quán)的圖書之一。

在版權(quán)貿(mào)易上，譯林出版社注重版權(quán)產(chǎn)品的立體運(yùn)營(yíng)，在購(gòu)買紙質(zhì)書版權(quán)的同時(shí)，還購(gòu)買電子書版權(quán)和有聲書版權(quán)，電子版權(quán)的購(gòu)買率達(dá)到70%-80%。

記者了解到，“海外中國(guó)研究叢書”、“西方日本研究叢書”、“經(jīng)典譯林”、“牛津通識(shí)讀本”系列叢書、“莎士比亞全集”、“世界城市研究精品譯叢”等都是體現(xiàn)鳳凰傳媒出版水平的版權(quán)引進(jìn)優(yōu)秀成果。

“版權(quán)作品只有轉(zhuǎn)化為版權(quán)產(chǎn)品傳播出去，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)作活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。而這一轉(zhuǎn)化、傳播的過(guò)程，要通過(guò)版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等貿(mào)易手段來(lái)實(shí)現(xiàn)?！痹诮邮苊襟w采訪時(shí)，鳳凰傳媒總編輯、副總經(jīng)理徐海這樣說(shuō)。

正是因?yàn)樯羁谈惺艿桨鏅?quán)工作肩負(fù)著中國(guó)與世界文化科技交流的重任，意義重大，鳳凰集團(tuán)一直重視版權(quán)輸出工作，打造了“鳳凰文庫(kù)”及《中華民族》《符號(hào)中國(guó)》《中國(guó)文化二十四品》《追尋遠(yuǎn)去的長(zhǎng)城》《中國(guó)文化知識(shí)辭典》《敦煌文化》《中國(guó)古代哲學(xué)經(jīng)典》等一批精品力作?！胺?hào)江蘇·口袋本”目前已經(jīng)出版五輯，中英文版本共104冊(cè)，該叢書精選最具代表性、最具符號(hào)意義的江蘇特色文化資源，凸顯江蘇的人文底蘊(yùn)，擴(kuò)大江蘇的文化影響力，形成江蘇文化品牌，已取得明顯成效。《絲綢之路》《回到馬克思》《社會(huì)主義現(xiàn)代化讀本》《中國(guó)騰飛探源》《中國(guó)古城墻》等一批重點(diǎn)圖書輸出到歐美及埃及、塞爾維亞等多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，實(shí)現(xiàn)多國(guó)家多語(yǔ)種輸出。值得注意的是，在對(duì)外輸出精品上，由鳳凰傳媒旗下江蘇鳳凰少年兒童出版社2005年5月首次出版的曹文軒長(zhǎng)篇小說(shuō)《青銅葵花》就是典型的代表，截至2019年8月，《青銅葵花》已實(shí)現(xiàn)19國(guó)版權(quán)輸出，成為鳳凰傳媒歷史上輸出國(guó)家、語(yǔ)種最多的一種圖書。該書榮獲美國(guó)“弗里曼圖書獎(jiǎng)”等多項(xiàng)重要國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，僅英語(yǔ)、意大利語(yǔ)版兩個(gè)語(yǔ)種銷量就超過(guò)了2萬(wàn)冊(cè)。如今，曹文軒、黃蓓佳等作家都將其經(jīng)典作品的海外版權(quán)委托蘇少社代理，為打造版權(quán)輸出品牌提供了保障。

記者注意到，鳳凰傳媒被評(píng)為“2018年度中國(guó)版權(quán)年度最具影響力企業(yè)”。今年5月，該集團(tuán)又榮獲“2017-2018年度圖書走出去優(yōu)秀獎(jiǎng)”，在全國(guó)出版集團(tuán)中名列前茅。

著力打造原創(chuàng)精品圖書

“一切出版工作都有賴于精心、嚴(yán)格和富于創(chuàng)新的版權(quán)工作來(lái)提供養(yǎng)料和動(dòng)力?！痹谛旌？磥?lái)，一個(gè)出版社對(duì)重要版權(quán)資源的掌控程度是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

一直以來(lái)，鳳凰傳媒和轄屬出版社在版權(quán)創(chuàng)造（創(chuàng)作）、保護(hù)、運(yùn)用（交易）等方面做了大量的工作。在版權(quán)創(chuàng)造方面，高度重視主題出版工作，大力發(fā)展原創(chuàng)文學(xué)和原創(chuàng)兒童文學(xué)，打造了一批原創(chuàng)精品圖書。

《因?yàn)榘职帧帆@第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)?！段釃?guó)與吾民》《說(shuō)戲》《大水》《網(wǎng)絡(luò)英雄傳2·引力場(chǎng)》4種圖書入選2018年度“中國(guó)好書”?！渡釉挕贰抖鼗捅居洝啡脒x第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)提名作品……

“十三五”以來(lái)，鳳凰傳媒獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)和中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)41個(gè)，“中國(guó)好書”12種；299個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家出版基金、國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃?！吨袊?guó)長(zhǎng)城志》《中國(guó)運(yùn)河志》等一批重大出版項(xiàng)目相繼問(wèn)世，體現(xiàn)了鳳凰傳媒突出的精品生產(chǎn)能力。

“版權(quán)貿(mào)易要有國(guó)際化的視野，不能僅僅局限于買賣版權(quán)?！闭腔谶@樣的思路，蘇少社以國(guó)際組稿為抓手，邀約各個(gè)國(guó)家的作者，圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)作，并用不同語(yǔ)言同步推出產(chǎn)品，獲得成功。比如，“美麗童年國(guó)際兒童小說(shuō)書系”開篇之作《十四歲的旅行》，由意大利安徒生獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家圭多·斯加爾多利創(chuàng)作，蘇少社擁有全球版權(quán)。圖書出版后，入圍2018年度“中國(guó)好書”，版權(quán)輸出越南、馬來(lái)西亞、印度。

為走出去提供版權(quán)服務(wù)平臺(tái)

“鳳凰傳媒致力于搭建服務(wù)中國(guó)文化走出去的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，已在美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞擁有穩(wěn)定的版權(quán)輸出基地?！?/p>

徐海提到，為了讓更多的鳳凰文化產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，近年來(lái)，集團(tuán)分別建立了美國(guó)紅翼出版公司、鳳凰傳媒倫敦公司、鳳凰傳媒澳大利亞公司，打造海外版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，圍繞中國(guó)兒童文學(xué)出版、精品圖書輸出及發(fā)行渠道建設(shè)、江蘇文化交流、藝術(shù)圖書出版等重點(diǎn)任務(wù)開展工作。紅翼（Cardinal）出版社，不僅推動(dòng)鳳凰傳媒圖書走出去，同時(shí)也為中國(guó)文化企業(yè)和優(yōu)秀品牌進(jìn)入北美市場(chǎng)提供落腳支撐與快捷通道。

據(jù)了解，紅翼出版社在專業(yè)版權(quán)買手的遴選下，選用了江蘇鳳凰少年兒童出版社、江蘇鳳凰教育出版社、鳳凰職業(yè)教育圖書有限公司等3家鳳凰傳媒旗下出版單位的16種圖書，并由美國(guó)專業(yè)團(tuán)隊(duì)重新編輯加工，通過(guò)美國(guó)30多個(gè)州的銷售渠道，銷往北美的數(shù)千家書店、學(xué)校和圖書館市場(chǎng)。目前，首批圖書每本首印的5000冊(cè)已銷售一空，市場(chǎng)反饋良好，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入35萬(wàn)美元，利潤(rùn)超過(guò)5萬(wàn)美元；第二批20個(gè)品種也已選定，正在緊張的編輯制作中。在滿足鳳凰傳媒圖書走出去需求的同時(shí)，紅翼出版公司也積極向北美市場(chǎng)推薦兄弟集團(tuán)的優(yōu)秀圖書。目前，紅翼出版公司已與浙江少年兒童出版社、春風(fēng)文藝出版社等國(guó)內(nèi)一流童書出版社達(dá)成出版合作協(xié)議，在紅翼平臺(tái)有計(jì)劃、有步驟地出版國(guó)內(nèi)的暢銷童書。

在版權(quán)保護(hù)方面，鳳凰傳媒同樣充分關(guān)注、認(rèn)真對(duì)待，抓好版權(quán)合同管理、版權(quán)法務(wù)咨詢、版權(quán)知識(shí)培訓(xùn)等具體工作。

據(jù)了解，集團(tuán)制定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤瑢徍肆鞒坦芾碇贫?，?guī)范圖書出版中的法律文本和操作規(guī)程。有效的法務(wù)咨詢、培訓(xùn)講座提高了員工的版權(quán)法律知識(shí)水平和版權(quán)保護(hù)意識(shí)，防范了出版經(jīng)營(yíng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

目前，鳳凰傳媒下屬出版社都聘請(qǐng)了法律顧問(wèn)，并專設(shè)版權(quán)保護(hù)對(duì)接部門，有專人負(fù)責(zé)。鳳凰傳媒每年都舉辦圖書出版發(fā)行相關(guān)著作權(quán)法律培訓(xùn)活動(dòng)。

“我們將以版權(quán)貿(mào)易、圖書進(jìn)出口、合作出版、國(guó)際組稿為抓手，四措并舉，緊密圍繞圖書出版，實(shí)現(xiàn)版權(quán)走出去、實(shí)物產(chǎn)品走出去、資本走出去。”徐海提到，鳳凰傳媒的總體思路是圍繞“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高中國(guó)文化軟實(shí)力”這個(gè)重要任務(wù)，以內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)和翻譯的“五位一體”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，推動(dòng)走出去取得實(shí)效，全面提升外向出版水平和國(guó)際影響力。

作者：趙新樂 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2019年9月12日