5G時(shí)代媒體該如何保護(hù)版權(quán)？四位大咖共同支招！

9月18日，第二屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在山東濟(jì)南召開(kāi)，800多位新媒體界“最強(qiáng)大腦”齊聚泉城，圍繞“5G時(shí)代新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題，共話媒體融合發(fā)展新風(fēng)向。中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、《傳媒茶話會(huì)》受邀參會(huì)。

在“新媒體與版權(quán)保護(hù)”圓桌論壇上，中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)鄒韌作為主持人，與寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)負(fù)責(zé)人景致、華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師叢立先、梨視頻副總裁、副總編趙小東、《傳媒茶話會(huì)》總編輯陳銀峰共同圍繞新媒體時(shí)代下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題展開(kāi)對(duì)話。

保護(hù)版權(quán)的三個(gè)重要意義

作為市級(jí)黨報(bào)的寧波日?qǐng)?bào)，現(xiàn)在每年有幾百萬(wàn)元的版權(quán)收入，近幾年版權(quán)收入也持續(xù)增長(zhǎng)，寧波日?qǐng)?bào)已經(jīng)和所有使用其內(nèi)容的頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體和平臺(tái)簽到了版權(quán)協(xié)議。

寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)負(fù)責(zé)人景致講道，保護(hù)版權(quán)既是媒體內(nèi)容安全生產(chǎn)的需要，也是媒體融合發(fā)展的需要，更是企業(yè)做大做強(qiáng)的需要。

“一些平臺(tái)在未經(jīng)寧波日?qǐng)?bào)允許的情況下，打著報(bào)社的幌子擅自在自家平臺(tái)開(kāi)設(shè)寧波日?qǐng)?bào)自媒體號(hào)，然后用我們的原創(chuàng)文章去賺取流量，并刊播廣告，有些還是醫(yī)療、色情廣告，這嚴(yán)重影響了報(bào)社的形象和內(nèi)容安全?！本爸抡f(shuō)，“面對(duì)這種情況，我們只能主動(dòng)出擊，打掉這些非法違規(guī)賬號(hào)，開(kāi)展維權(quán)，進(jìn)行合規(guī)的版權(quán)交易，這樣既讓原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn)，又維護(hù)報(bào)社形象和內(nèi)容安全?！?/p>

媒體融合越深入，版權(quán)問(wèn)題越重要。景致認(rèn)為，新媒體表達(dá)形式，不論是音視頻、圖片、字體，還是軟件，都涉及版權(quán)問(wèn)題，如果不處理好其中的關(guān)系，媒體就無(wú)法正常進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，會(huì)影響媒體融合的推進(jìn)。而且，如果媒體不注重版權(quán)保護(hù)，自己的內(nèi)容就被別人免費(fèi)使用，等于放棄了巨大的一塊經(jīng)營(yíng)收入。

景致進(jìn)一步分析到，做版權(quán)也是企業(yè)做大做強(qiáng)的需要。“現(xiàn)在，國(guó)家提出了構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略，我們只有注重保護(hù)版權(quán)，才能促進(jìn)文化交流，民族品牌才能更好地走出去?！本爸屡e例說(shuō)，“美國(guó)迪士尼公司為啥能靠著一只米老鼠、唐老鴨養(yǎng)活那么多人，就是重視版權(quán)，對(duì)版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，做大做強(qiáng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

三大手段為短視頻版權(quán)上把“安全鎖”

近年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，但也產(chǎn)生了大量版權(quán)糾紛。短視頻平臺(tái)該如何保護(hù)原創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)和解決版權(quán)糾紛，促進(jìn)短視頻版權(quán)交易呢？作為每天全網(wǎng)播放量超過(guò)10億次，日活用戶超過(guò)1000萬(wàn)的短視頻平臺(tái)，梨視頻用三大手段為短視頻版權(quán)上了把“安全鎖”。

在圓桌分享上，梨視頻副總裁、副總編趙小東講道，“我們有版權(quán)監(jiān)控體系、訴訟體系、談判體系三大手段來(lái)保護(hù)版權(quán)?！?/p>

首先是全網(wǎng)的版權(quán)監(jiān)測(cè)體系，它可以全天實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋哪些個(gè)人或者機(jī)構(gòu)使用了梨視頻的短視頻。

其次是訴訟體系，梨視頻有專門的法務(wù)部門來(lái)做版權(quán)工作，而且重心工作就是放在版權(quán)保護(hù)上。不僅如此，還在公司之外聘用了法律顧問(wèn)，一起做證據(jù)收集、保全工作。

趙小東說(shuō)道，“我們的態(tài)度很堅(jiān)決，遇到侵犯我們版權(quán)的行為，在證據(jù)保存完整的情況下，肯定要走法律訴訟來(lái)維權(quán)。”

最后是談判體系，梨視頻建立了一套版權(quán)談判體系，現(xiàn)在在跟短視頻使用大戶主動(dòng)談版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易，版權(quán)收入也在逐步增長(zhǎng)。

天生帶有版權(quán)“基因”的自媒體

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自媒體洗稿、侵犯版權(quán)已成為版權(quán)業(yè)界的“牛皮癬”，很多的自媒體大號(hào)也因?yàn)橄锤宓葐?wèn)題被詬病，甚至因此停更。作為中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)的官方公眾號(hào)，《傳媒茶話會(huì)》卻天生帶有版權(quán)“基因”。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，《傳媒茶話會(huì)》總編輯陳銀峰分享了《傳媒茶話會(huì)》在版權(quán)保護(hù)方面的探索和經(jīng)驗(yàn)。

“創(chuàng)立伊始，我們就把版權(quán)放在和采編、經(jīng)營(yíng)、融合幾大業(yè)務(wù)同等重要的地位，將版權(quán)作為重要的內(nèi)容板塊，探究和解決媒體在版權(quán)保護(hù)方面的難點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題?！标愩y峰說(shuō)，“在公號(hào)的原創(chuàng)稿子中，我們有非常多關(guān)于版權(quán)問(wèn)題的稿子?！?/p>

《傳媒茶話會(huì)》重視自己原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，對(duì)侵權(quán)行為采取“零容忍”，堅(jiān)決開(kāi)展維權(quán)。

陳銀峰介紹，2017年4月，《傳媒茶話會(huì)》剛創(chuàng)辦3個(gè)月，就實(shí)行版權(quán)保護(hù)，除與《新聞戰(zhàn)線》《新聞與寫(xiě)作》等少數(shù)幾家雜志互換版權(quán)外，其他的一律付費(fèi)轉(zhuǎn)載。在維權(quán)方面，《傳媒茶話會(huì)》有專門的律師來(lái)幫助維權(quán)，有技術(shù)支持方幫忙存證與取證。

在陳銀峰看來(lái)，“如果遇到侵權(quán)而不去維權(quán)，一味放任自流，損害最大的是平臺(tái)自身，因?yàn)?，你用自己的?nèi)容養(yǎng)肥了別人，自己付出那么大精力、人力寫(xiě)出的文章沒(méi)有變現(xiàn)創(chuàng)收，卻為別人做了嫁衣?！?/p>

陳銀峰呼吁，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該注重版權(quán)保護(hù)，借助中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟等行業(yè)組織的力量集體抱團(tuán)取暖，共同構(gòu)建良性健康的版權(quán)交易環(huán)境。

侵權(quán)和合理使用之間有清晰的界限

我國(guó)的著作權(quán)法規(guī)定了原創(chuàng)者和使用者的權(quán)利與義務(wù)，目的在于平衡創(chuàng)作者和使用者的關(guān)系。版權(quán)保護(hù)并不是拒絕使用，但也不能在未經(jīng)授權(quán)下任意使用。那么，哪些使用行為屬于侵權(quán)，哪些又屬于合理范圍，二者的邊界在哪里？

在圓桌環(huán)節(jié)，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師叢立先從法律和學(xué)理的角度就上述相關(guān)問(wèn)題談了自己的看法。

洗稿目前已經(jīng)成為一種很普遍的問(wèn)題?！爸?，有些自媒體或者網(wǎng)站將傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)作品原封不動(dòng)的傳播使用，這是一種簡(jiǎn)單粗暴的盜版侵權(quán)行為，此類盜版行為比較好判斷，也應(yīng)該給予明確的嚴(yán)厲制裁?！眳擦⑾戎赋?，“但是，現(xiàn)在的‘洗稿’侵權(quán)者變得更加‘聰明’，他們一方面通過(guò)洗稿的方法來(lái)‘推陳出新’，打造新的‘作品’，但這種未經(jīng)著作權(quán)人許可改編他人作品的行為涉嫌侵犯著作權(quán)人改編權(quán)?！?/p>

在討論中，叢立先還談到，另外一種嚴(yán)重侵權(quán)的洗稿行為就是剽竊他人作品，即針對(duì)他人作品進(jìn)行“改頭換面”，或者說(shuō)“高級(jí)抄襲”。這種洗稿還是用別人的內(nèi)容，只是打亂順序或改變表述方式，和原文的表達(dá)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。此類剽竊式洗稿在司法上的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是實(shí)質(zhì)性相似，與原文有著作權(quán)的內(nèi)容比對(duì)，相似度達(dá)到一定程度就是構(gòu)成剽竊行為的洗稿。

洗稿是一種侵權(quán)行為，但是如果構(gòu)成合理使用就不侵權(quán)?！昂侠硎褂镁褪菫榱私榻B或說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中不可避免的使用他人作品，但應(yīng)該適當(dāng)引用，并且要尊重原作品的權(quán)利，比如署名權(quán)，即使不能署名，也應(yīng)該體現(xiàn)對(duì)署名權(quán)的保護(hù)?！眳擦⑾冗M(jìn)一步解釋說(shuō)。

叢立先還提到了另一種不算侵權(quán)的情況，他稱之為借鑒創(chuàng)意再創(chuàng)作?！爸鳈?quán)保護(hù)的是思想表達(dá)，而不是思想本身。這種不視為侵權(quán)的行為是借鑒別人思想性的內(nèi)涵，而在此基礎(chǔ)上誕生一個(gè)新的、自己的作品，而不是照搬別人的成形的、實(shí)體存在的思想表達(dá)。”

作者：李磊 來(lái)源：傳媒茶話會(huì) 發(fā)布時(shí)間：2019年9月20日